都说追赶“热点”是中国出版业时髦的专利，但近年来持续升温，并注定要成为国内第三产业重要支柱的旅游业，却在图书出版业中反应平淡。可以说，当今的旅游市场上一方面缺乏以人为本、真正实用的导游类用书，另一方面是较有文化品位的旅游文化类读物数量极少，且内容生硬、大多比较浅显。上海旅游书店负责人告诉记者，旅游文化类读物的贫乏是旅游出版物不适应读者需求的重要原因。
近年来，一本由国家旅游局精选中国优秀导游词编辑而成的《走遍中国》一书，由于是在大量历史文化资料基础上运用口语进行制作而在读者中走俏。兵器工业出版社平易实用的导游图书《双休日自助游》、《驾车游北京》靠人性化写作和极强的操作性也在北京市场上备受好评，现已销售3万册。这一系列现象引起了业内人士的关注。上海文化出版社总编辑郝铭鉴认为，旅游书刊在国内还有较大的容量。随着经济的发展，人民生活水平的提高，旅游将从单纯的消费方式成为人们基本的生活方式。人们对旅游的要求会从身临其境的山水旅游向心临其境的更高境界过渡，在领略自然山水的同时，要求有文化的诠释、人文的审视。正是这种发展趋势要求旅游出版物在选题策划和读者定位上有新的开掘。基于这样的认识，该社今年率先对已创刊18年之久的期刊《旅游天地》进行了改版和调整，在以往知识性、趣味性、实用性的基础上进一步加强了文化内涵，增设了富有独创性的栏目，将人们浅尝辄止的“到此一游”引向较高层次的文化之旅。在形式上，也一改以往文字为主的格局，采用大16开图文并茂全彩色的新版式，读者的定位不再局限在旅游爱好者、摄影爱好者，而是面向更广大的读者。据了解，改版后的《旅游天地》以其鲜明的文化特色得到了陈从周等专家学者的肯定，并在读者中赢得好评，发行量稳步上升。人们期盼旅游图书在编辑写作上的改进，旅游期刊的改版能成为整个旅游出版物酝酿突破的先声。
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